Создать премиальный интернет-магазин, который подчеркнёт уникальность бренда и будет работать как инструмент продаж. Сайт должен транслировать эстетику шелка, дизайнерские узоры и люксовое позиционирование бренда, а рекламные кампании — приводить целевых клиентов, готовых к покупке.
BÜBER — российский бренд дизайнерских платков из натурального шелка. Каждое изделие — это уникальный орнамент, созданный вручную художницей и основательницей бренда Кристиной Бибер.
КЛИЕНТ
ЗАДАЧА
Мы разработали интернет-магазин полностью в Zero Block с индивидуальным дизайном и аккуратной анимацией. Создали ощущение лёгкости шелка и эстетики в каждой детали.
Так как продукт относится к премиум-сегменту, одна из главных задача рекламы заключалась в выборе точной целевой аудитории, чтобы рекламный бюджет не тратили пользователи, ищущие недорогие аксессуары.
РЕШЕНИЕ
Аналитика и маркетинговая проработка
Мы начали проект с глубокого анализа рынка, чтобы сайт и реклама сразу работали на продажи:
Подготовили страницы «Как завязывать платок», «Lookbook», «Доставка и оплата», чтобы бренд сразу вышел в поисковую выдачу и привлёк релевантный трафик.
Собрали SEO-ключи и выстроили структуру сайта
Определили ценителей натурального шелка и уникального дизайна, чтобы отсечь запросы на массовые недорогие платки.
Анализировали целевую аудиторию
Изучили премиальный сегмент аксессуаров, выявили ключевые отличия и сформировали стратегию позиционирования бренда.
Исследовали рынок и конкурентов
Аналитика позволила нам точно понять позиционирование бренда, исключить нецелевую аудиторию и сфокусироваться на покупателях, готовых к премиум-продукту. Благодаря этому сайт и реклама с первых дней стали приносить заказы и показывать высокую конверсию.
решения для сайта
ОСНОВНОЙ ФОКУС НА ПРОДУКТЕ
Крупные живые фотографии платков, детали узоров и изящная подарочная упаковка.
_1
удобство пользования
Удобная навигация и быстрое оформление заказа: в карточках указаны состав, уход, доставка и блок «Смотрите также», создана отдельная страница «Доставка и Оплата».
_2
Информационные SEO Страницы
Разработали разделы «О бренде», «Как завязывать платок» и Lookbook. Они раскрывают философию бренда и помогают покупателю сделать выбор и усиливают позиции сайта в SEO-выдаче.
_3
Дизайн и визуальный стиль
Сайт полностью создан нами «под ключ» — от структуры до наполнения. Клиент предоставил только фото платков.
Сайт выполнен в фирменных бордовом и молочном цветах бренда, а анимация струящейся ткани передаёт лёгкость и воздушность шелка.
_5
_4
ГОТОВЫЙ ПРОЕКТ
РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ
Так как продукт относится к премиум-сегменту и стоит выше рыночной цены, главная задача заключалась в том, чтобы рекламный бюджет не тратили пользователи, ищущие недорогие аксессуары.
Мы выбрали стратегию показов в товарной галерее, товарной кампании, динамические объявления и смарт-баннеры в РСЯ: клиент сразу видит изделие и цену, что отсекает нецелевую аудиторию.
Обязательно настроили ретаргетинг, так как покупка не импульсивная, и клиенту требуется время на принятие решения.
Акценты в рекламе: уникальность, качество и люкс-сегмент.
РЕзультат
Клиент очень доволен результатом: сайт подчеркивает уникальность бренда, и при этом работает как эффективный инструмент продаж.
SEO-продвижение обеспечило рост органического трафика.
Конверсия составила 4,6%, что является отличным показателем для премиального и уникального продукта.
Заявки уже в первую неделю после запуска благодаря комплексной проработке воронки. Помимо сайта и рекламы, мы продумали ценность каждого изделия и сумели это донести до клиента
4.
3.
2.
1.